Pourquoi les iPhone et iPad affichent-ils toujours la même heure dans les publicités ? – Edition du soir Ouest-France

Sur chaque publicité présentant les produits phares d’Apple, c’est toujours la même heure qui s’affiche : 9 h 41. Un clin d’œil à Steve Jobs, défunt et patron charismatique de la marque fondatrice à la pomme. Sur vous pourquoi expliquez.

Toutes les publicités illustrant des iPhone et des iPad, les smartphones et tablettes de la marque Apple, affichent la même heure : 9 h 41. Une suite de chiffres « sacrée » chez les connaisseurs, ces personnes passionnées par les nouveautés techniques, particulièrement l’informatique, internet, les jeux vidéo ? Parce que 9 multiplié par 41, ça fait 368 ? Ne cherchez pas d’explication alambiquée, c’est beaucoup plus simple… En fait, l’histoire remonte à 2007, date de lancement du premier iPhone.

9 h 41, une heure magique ? C’est ce que laisse entendre la marque Apple, qui programme cette heure sur chacun de ses iPhone ou iPad présentés dans ses publicités. (Photo : Pomme)

Une histoire datant de Steve Jobs

À l’époque, c’est Steve Jobs (1955-2011), charismatique cofondateur et patron d’Apple, qui présente les nouveautés de la marque à la pomme, lors des célèbres discours d’ouverture, ces conférences suivies dans le monde entier. Le 9 janvier 2007, il remonte sur cette estrade noire d’un auditorium du siège d’Apple, scène qu’il connaît bien et sur laquelle il a déjà présenté l’iPod, six ans plus tôt.

Steve Jobs, ici le 7 août 2006, lors de sa conférence de présentation du nouveau système d’exploitation des ordinateurs Apple, OS 10.5 « Leopard ». (Photo : Dino Vournas / Reuters)

À 9 h 42, l’iPhone est présenté au monde

La conférence démarre à 9 h. Et, après 42 minutes d’explications sur Apple et son nouvel appareil, Steve Jobs montre alors une image de l’iPhone, l’innovation qui va « réinventer le téléphone », selon ses propres dires. L’écran du smartphone affiche 9 h 41. C’est – presque – l’heure en temps réel, à une minute près…

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Le 9 janvier 2007, à 9 h 42, soit avec une minute de retard, Steve Jobs présente le nouveau produit de la marque Apple, l’iPhone. (Capture d’écran : YouTube / Michael Noriega)

Depuis, cet héritage demeure, chez Apple, comme ce fut le cas avec d’autres nouveautés annoncées par Steve Jobs ou ensuite par Tim Cook. « Nous concevons les discours d’ouverture de lancement de produits de manière à ce que la grande révélation du produit ait lieu environ 40 minutes après le début de la présentation », ait expliqué en 2014 Scott Forstall, vice-président en charge d’iOS entre 2007 et 2012, dans des propos rapportés par le site d’actualités numériques PresseCitron.

L’heure affichée doit être proche de celles des montres du public

« Quand la grande image du produit apparaît sur l’écran, nous voulons que l’heure s’affiche sur l’illustration de l’appareil soit proche du temps réel que donnent les montres du public, poursuivait-il. Mais nous savons que nous n’arriverons pas à la 40e minute exacte. Pour l’iPhone, nous l’avons fait en 42 minutes, ce qui s’est avéré plutôt précis. Pour l’iPad, il nous a fallu 41 minutes. Voici le secret de l’heure magique. »

Et, pour faire entrer cette heure un peu plus dans la légende, Apple a décidé de la faire figurer sur chacune de ses publicités affichant l’écran de ses appareils.

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