Smash hit: la première chute NFT de Ron Arad passe à la vitesse supérieure

En 2013, Ron Arad a rendu visite à R Proietti, un réparateur spécialisé basé à Londres des Fiat 500 d’origine. Arad a expliqué qu’il cherchait une sélection de Cinquecentos dans une variété de couleurs et prévoyait de les écraser à plat. Sans surprise, le propriétaire Stefano Proietti n’était pas immédiatement à bord. Invoquant son charme considérable quoique espiègle, Arad expliqua qu’il était lui aussi un amoureux des 500 et que son intention était d’immortaliser les voitures, comme une fleur pressée éternise une floraison éphémère. Arad a conquis Proietti et il a confié six voitures à un spécialiste aux Pays-Bas qui a pu les aplatir à sa satisfaction.

Celles-ci sont devenues les Fleur pressée série, partie de la 2013 Exposition « À l’envers » au Design Museum Holon (conçu par Arad) près de Tel-Aviv. L’exposition a exploré la relation entre la conception et la fabrication physiques et numériques, et entre l’esquisse à plat et le modèle 3D. “Normalement, vous transformez quelque chose à partir d’un dessin en quelque chose de tridimensionnel et fonctionnel”, explique Arad. ‘J’ai fait le contraire. J’ai pris une chose tridimensionnelle entièrement fonctionnelle et je l’ai rendue bidimensionnelle et non fonctionnelle.

Portrait de Ron Arad dans son jardin à Londres. Photographie : Tex Bishop

Le spectacle comprenait également Explosion lente, une simulation numérique d’une voiture écrasée par une force invisible puis se reconstituant, créée avec l’aide du studio d’effets spéciaux Framestore, plus couramment employé sur les blockbusters Marvel.

Ces pièces sont à la base de la première série de jetons non fongibles (NFT) d’Arad. Et le recadrage écrasant, conceptuel et commercial d’une Fiat 500 pourrait être une analogie aussi belle que n’importe quelle autre pour la promesse de cette technologie. Les NFT sont comme des crypto-monnaies telles que Bitcoin ou Ether en ce sens qu’ils sont généralement construits en utilisant la même programmation. Cependant, contrairement aux crypto-monnaies, elles ne sont pas égales entre elles et ne peuvent pas être échangées à l’identique (donc non fongibles). Chacun est « frappé » en petit nombre à partir d’objets numériques tels que de la musique, des animations, des GIF ou des avatars. Fondamentalement, ils utilisent des blockchains pour enregistrer la propriété et toutes les ventes par la suite ; Les contrats intelligents peuvent être codés afin que les créateurs obtiennent une part de toutes les ventes futures. Mais parce qu’ils s’appuient sur des chaînes de blocs, ils portent la même puanteur réputationnelle de consommation d’énergie scandaleuse associée aux crypto-monnaies. Ils font principalement la une des journaux car l’année dernière, un NFT de l’artiste vidéo Beeple a été vendu chez Christie’s pour 69,3 millions de dollars, le troisième prix le plus élevé jamais payé pour le travail d’un artiste vivant.

Arad est le premier à admettre que, comme la plupart des gens, il a une compréhension très limitée des mécanismes et du potentiel des NFT. Mais comme la plupart des artistes, il a été bombardé d’appels de prétendants NFT lui disant qu’il devrait obtenir une part de l’action. Arad est fasciné par les technologies émergentes et pas encore émergées, il avait donc juste besoin de la bonne approche, la promesse qu’il pourrait créer quelque chose d’enviable, pour le faire franchir la ligne.

En haut et en bas : Ron Arad, Explosion lente NFT frappé en 2022. Vidéo 3D (MOV), 3 minutes, son. Édition de 15 couleurs. Chaque couleur 1/1. Avec l’aimable autorisation de l’artiste et de Shifting Vision

Cette approche est venue de Shifting Vision, basée à Tel-Aviv. Fondée en 2020 par l’entrepreneur et collectionneur d’art et de design Edouard Sterngold, Shifting Vision s’est déjà associée à des artistes comme Erwin Wurm, Isaac Julien, Rashid Johnson et Adel Abdessemed pour créer des courts métrages.

Sterngold dit qu’au début de la pandémie, il avait le sentiment que l’art résonnait différemment, mais aussi que les artistes sentaient qu’il y avait une plus grande déconnexion entre leur travail et ce qu’il appelle «l’actualité». Les galeries physiques étant fermées, les artistes ont dû réfléchir à la manière dont les gens interagissaient avec leur art. Et dans le même temps, des changements socioculturels sismiques, tels que la montée des mouvements Black Lives Matter et #MeToo, recadraient leur travail existant. Shifting Vision travaillerait avec des artistes pour créer des films qui étaient des versions plus immédiates et accessibles de la monographie.

Les NFT ont offert une opportunité de travailler avec des artistes pour créer de l’art numérique qui pourrait atteindre un nouveau public. Ce terrain a fonctionné avec Arad. “Je leur ai montré des trucs et ils ont réagi aux bonnes choses”, dit-il. “J’aimais les autres artistes avec qui ils parlaient, alors j’ai dit : “Ouais, essayons”. Et ensuite, il s’agissait simplement de décider quel serait le bon projet pour commencer. Heureusement, nous sommes très riches en matériel numérique.

La version animée de la création de couverture en édition limitée de Ron Arad, mettant en vedette Inverser à nouveau2022, peint à la main sur la tablette de l’artiste. Présenté en collaboration avec Shifting Vision, bande originale de Dario Marinanelli.

Prévu pour être mis aux enchères en avril, “Reverse Again” est composé de quatre lots de NFT, y compris une refonte du Explosion lente film dans une édition de 15 (chacun une couleur différente), une édition unique en son genre de Explosion lente, et Petite voiture jaune, un premier “prototype” vidéo de Explosion lenteégalement dans une édition de 15. Pendant ce temps, Laissons tomber, d’accord ? et Laissons tomber, d’accord ? (Side View) sont des images numériques d’un Roddy Giacosa qui s’effondre, les simulacres de barres d’acier courbées d’une Fiat 500 Arad créées pour l’exposition “In Reverse”, maintenant produites en éditions de 50.

La collaboration Arad est le premier projet NFT de Shifting Vision, mais Sterngold a de grandes et sérieuses ambitions. “En tant que technologie, il s’agit toujours d’un potentiel et d’une opportunité à 100 %”, déclare-t-il. Sterngold sait que les NFT d’art sont encore un territoire relativement inexploré; sa mission est de convaincre les artistes contemporains établis du potentiel des NFT, de les aider à comprendre comment et pourquoi la technologie peut fonctionner pour eux. Comme le dit la conservatrice et chef de projet de Shifting Vision, Jemma Elliott-Israelson, “Le but est de travailler avec des artistes qui sont super établis et qui ne veulent pas prendre de gros risques stupides avec leur travail.”

Sterngold est le premier à admettre que les NFT sont encore difficiles à vendre pour de nombreux artistes, mais il y a des fruits à portée de main évidents. L’appel initial s’adresse aux vidéastes qui peuvent désormais « fabriquer » des éditions de nouvelles œuvres vidéo. “Il n’y a rien à perdre et tout à gagner”, dit-il.

Ron Arad, Petite voiture jaune. NFT frappé en 2022. Vidéo 3D (MOV), 30 secondes, son. Édition de 100. Avec l’aimable autorisation de l’artiste et de Shifting Vision

Il soutient également que les contrats intelligents NFT encourageront une plus grande collaboration interdisciplinaire, car tous les partenaires créatifs se voient garantir une part du gâteau financier. Les NFT permettent à un artiste d’explorer le potentiel de l’art numérique, sous quelque forme que ce soit, avec un plus grand sentiment de sécurité autour de la propriété. “Si vous êtes un artiste établi, vous voulez savoir ce qu’il advient de votre licence et des droits d’auteur de votre image après sa vente”, explique Elliott-Israelson. “Nous essayons de fournir un espace sûr aux artistes pour le faire et, espérons-le, de susciter beaucoup de créativité en eux.”

« Les artistes ont besoin de temps pour s’adapter et faire la transition. L’art ne devrait pas être créé à la hâte », conclut Sterngold. « Nous partirons en voyage avec les artistes. Nous testerons certaines choses, nous apprendrons et nous nous adapterons.

Shifting Vision a produit un court métrage, réalisé par la directrice artistique et cinéaste Giulia Magno, explorant le processus artistique derrière la création des œuvres NFT de Ron Arad. Tourné dans la maison et l’atelier d’Arad à Londres, le film retrace la fascination de longue date de l’artiste pour la Fiat 500

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