Les entreprises se précipitent pour construire des “jumeaux numériques” dans le métaverse

Comme le métaverse se développe rapidement, les grandes entreprises et les grandes marques se dotent des outils nécessaires pour combler le vide virtuel et offrir des expériences en ligne immersives.

Adobe, connu pour ses logiciels de montage photo et vidéo, a publié un “livre de jeu métaverse” mardi et a annoncé des partenariats avec Coca Cola, NASCAR, Epic Games et NVIDIA sur une gamme de projets liés au métaverse. Adobe a déclaré à CBS MoneyWatch que des centaines de marques utilisent déjà ses outils 3D existants pour créer du contenu interactif, ajoutant que la demande d’outils utilisés pour créer des répliques photoréalistes de leurs produits a augmenté de 100 % par rapport à il y a un an.

“Nous avons un bassin de clients très diversifié, et ils essaient tous d’établir leur flux de travail standard pour accéder à des produits numériques haute fidélité”, a déclaré Stefano Corazza, responsable de la réalité augmentée chez Adobe. “La seule chose qu’ils ont tous en commun est la nécessité de créer des jumeaux numériques pour tous les produits que la marque représente.”

Un “jumeau numérique” est un virtuel réplique d’un produit, d’un entrepôt ou d’un atelier du monde réel. Dans le métaverse, il peut être utilisé to simuler une expérience d’achat dans le monde réel. Les experts affirment que l’association de répliques numériques avec des produits et services physiques facilite également l’analyse des données et permet aux entreprises d’exécuter des simulations à l’aide de scénarios réels avant de prendre des décisions coûteuses.

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Amazon utilise les outils 3D d’Adobe pour créer une expérience d’achat immersive.

Adobe, Amazon


Selon le cabinet d’études Technavio, le marché des jumeaux numériques devrait croître à un taux annuel composé de près de 40 % entre 2020 et 2025 pour atteindre près de 25 milliards de dollars. Les recherches du moteur de recherche d’emploi Adzuna montrent que le nombre d’offres d’emploi à la recherche de candidats ayant une expertise dans le métaverse a augmenté de près de 400 % par rapport à octobre. Les principales industries qui recrutent actuellement des experts du métaverse incluent la conception créative, la publicité et le marketing.

Corazza a déclaré à CBS News que si les marques avaient l’habitude de s’en tirer avec du contenu bidimensionnel sur les sites Web traditionnels, le métaverse fait du besoin de contenu interactif tridimensionnel une “nécessité totale pour les entreprises grand public”.

Richard Kerris, vice-président de l’Omniverse chez NVIDIA, a déclaré que chaque entreprise aura bientôt une “stratégie de jumeau numérique”. Kerris a déclaré qu’au-delà des médias sociaux, du shopping et du divertissement, le secteur des biens industriels connaît le plus grand bouleversement de l’expansion du métaverse.

« Fidèle à la réalité »

Le constructeur automobile allemand BMW a utilisé la plate-forme Omniverse de NVIDIA pour créer un jumeau numérique de son usine et optimiser le temps et les coûts de production. BMW produit 2,5 millions de voitures par an et 99 % d’entre elles sont personnalisées. Avec 100 options pour chaque voiture et plus de 40 modèles BMW, il existe plus de 2 000 façons de configurer une nouvelle BMW.

En créant un jumeau numérique de son usine, Kerris a déclaré que BMW est capable de simuler virtuellement ce que c’est que d’avoir 300 voitures en marche sur un tapis roulant et d’identifier les chemins autour de l’usine les plus sûrs pour les employés pendant un quart de travail.

“La différence qui se produit maintenant, qui n’était pas là dans le passé, c’est que nous avons un plate-forme qui obéit aux lois de la physique et obéit à des scénarios de soumission fidèles à la réalité, donc ce n’est pas seulement une approximation, ce n’est pas seulement une représentation, mais c’est en fait quelque chose qui est fidèle à la réalité », a déclaré Kerris.

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Un “jumeau numérique” de l’usine de BMW simule le processus de fabrication du constructeur automobile.

Nvidia, BMW


Lockheed Martin utilise également la plate-forme Omniverse de NVIDIA. Les entreprises se sont associées en novembre pour créer un jumeau numérique des zones de feux de forêt en Californie. Les visualisations aident les analystes du comportement du feu à modéliser leurs prédictions dans une simulation virtuelle complexe de l’environnement, aidant ainsi les pompiers à combattre les incendies dans la vie réelle.

“Si vous êtes un exploitant de magasin ou un opérateur de vente au détail, vous voudrez un jumeau numérique pour comprendre la disposition de vos produits et le flux de personnes dans votre établissement”, a déclaré Kerris, ajoutant qu’à terme, tout le monde aura également un jumeau numérique. de leur maison “de la même manière que nous avons un ensemble de plans”.

David Whelan, PDG d’Engage XR, une société métaverse qui fournit une plate-forme à plus de 160 organisations et entreprises pour organiser des réunions immersives, des événements virtuels et des sessions de formation à l’échelle de l’entreprise, a déclaré que leur nombre de clients avait augmenté de 50 % au cours des quatre derniers mois.

Whelan a déclaré que la plate-forme Engage avait été conçue à l’origine pour les éducateurs. Université de Stanford En partenariat avec l’entreprise l’année dernière pour enseigner un séminaire sur la réalité virtuelle appelé “Virtual People”, dont une partie s’est tenue dans un espace immersif à l’aide de casques VR.

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Réunion du cours “Virtual People” de l’Université de Stanford dans le métaverse.

Engager XR, Université de Stanford


Whelan a déclaré que de plus en plus d’entreprises trouvent désormais des moyens de tirer parti des opportunités de marketing à l’intérieur du métaverse tout en se connectant avec leurs propres employés de nouvelles manières.

“Vous devez offrir aux gens une expérience complètement différente pour eux”, a-t-il déclaré.

Le métaverse est en grande partie construit sur un moteur de jeu vidéo, car de nombreux outils qui alimentent les métamondes sont utilisés par les concepteurs de jeux depuis des décennies. Whelan a déclaré que le métaverse existe actuellement dans le monde du jeu sous la forme d’expériences de jeu immersives destinées à un public plus jeune.

Il a expliqué que de plus en plus d’entreprises sautent dans le train du métaverse car c’est une opportunité de gagner la reconnaissance de la marque auprès d’un public plus jeune qui grandit dans des mondes immersifs.

“Au milieu des années 90, les grandes marques et les entreprises devaient se préparer à Internet. Nous en sommes actuellement au même stade où elles doivent se préparer au métaverse”, a déclaré Whelan.

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