“Ils ont pris mon monde”: le géant de la mode Shein accusé de vol d’art | Art et désign

Vanessa Bowman peint le monde qui l’entoure : l’église du village du XIXe siècle, son jardin à l’arrière, les feuilles des arbres dans les champs où elle promène son chien.

Une fois qu’elle a choisi une scène de son idylle rurale du Dorset, elle met le pinceau sur la toile, se penchant parfois sur les détails pendant des jours dans son atelier.

Plus de trois décennies, elle a l’honneur un style unique et a gagné une base de fans fidèle, avec 20 000 abonnés sur Instagram et des commissions de Maison & Jardinla boutique Highgrove du prince Charles et Farrow & Ball.

Mais lorsqu’elle a reçu un e-mail d’un fan au Canada, lui demandant si elle collaborait avec la société de mode en ligne Shein, elle a été déconcertée.

Le pull Shein orné d’un des modèles de Vanessa Bowman. Photographie : @vanessabowmanartist Instagram

Le pull de 17 £ dans l’image jointe à l’e-mail avait une photo imprimée dessus qui était sans aucun doute la sienne. Mais Bowman ne s’était pas associé au géant chinois du vêtement multimilliardaire. Au lieu de cela, elle allègue qu’il a collé sa photo sur son produit sans jamais entrer en contact.

“Ils n’ont pas pris la peine d’essayer de changer quoi que ce soit”, a-t-elle déclaré. « Les choses que je peins sont mon jardin et mon petit village : c’est ma vie. Et ils viennent de prendre mon monde à Chine et l’a frappé sur un pull en acrylique.

Alors que la violation du droit d’auteur est loin d’être nouvelle, l’expérience de Bowman fait partie d’une tendance plus large.

Le peintre à l’huile, 51 ans, est le dernier membre d’un club en pleine croissance d’artistes et de designers qui affirment que leur travail a été volé par Shein.

Lancée à Nanjing en 2008 et basée à Singapour, la plus grande entreprise de mode en ligne au monde possède un bilan éthique troubley compris sur l’environnement et droits des travailleurs.

Mais malgré sa réputation, il a prospéré, gagnant statut presque sectaire auprès des ados attirés par sa gamme de produits sans cesse renouvelée et ses prix ultra-bas.

Rien que sur TikTok, des vidéos montrant des clients déballant des commandes avec des dizaines d’articles, étiquetés avec le hashtag #SheinHaul, ont accumulé plus de 4,5 milliards de vues.

Au fur et à mesure que sa clientèle a augmenté, la liste des violations présumées du droit d’auteur a également augmenté.

Des dizaines de personnes ont publié des articles sur le vol de leurs créations en ligne, utilisant parfois le slogan #ShameOnShein. Un illustrateur, qui prétendait avoir enlevé son squelette, a tweeté : “Shein a volé mon art et l’a giflé sur un étui de téléphone, je ne sais pas si je devrais être flatté ou en colère.”

Une autre artiste basée au Royaume-Uni a déclaré qu’elle avait passé “des heures à créer des designs nouveaux et frais” et qu’elle s’était sentie “un peu mal à l’aise” lorsqu’un fan lui a dit que son dessin de grenouille avait été utilisé sur des autocollants vendus sur Shein. “Je ne veux vraiment pas être associée à eux du tout”, a-t-elle écrit.

Certaines entreprises qui prétendent avoir fait copier leurs créations ont intenté une action en justice, y compris Dr Martens et Lévi Strauss. Mais, pour de nombreux designers et artistes indépendants, le temps et l’énergie nécessaires à la poursuite d’une plainte sont trop importants pour être affrontés.

L'artiste Elora Patrat a utilisé les médias sociaux pour appeler Shein après avoir utilisé l'un de ses paysages urbains violets sur un tapis de souris.
L’artiste Elora Patrat a utilisé les médias sociaux pour appeler Shein après avoir utilisé l’un de ses paysages urbains violets sur un tapis de souris. Photographie : Elora Pautrat

En plus de publier sur les réseaux sociaux, Bowman pensait que ses chances de succès étaient si minces qu’il ne valait pas la peine de passer plus de temps à agoniser. “J’étais vraiment en colère que quelqu’un puisse simplement prendre quelque chose pour lequel j’ai travaillé si dur à produire. Ils ne s’en soucient évidemment pas », a-t-elle déclaré. « Mais tout ce que je veux faire, c’est peindre dans mon atelier ; Je ne veux pas m’impliquer avec des avocats et je pourrais me sentir vraiment stressé. C’était un peu David et Goliath et j’étais complètement dépassé.

Pour ceux qui choisissent de reprendre l’entreprise, cela peut souvent être une bataille perdue d’avance.

Elora Pautrat, 26 ans, illustratrice et artiste numérique basée à Édimbourg, a envoyé un e-mail sévère à Shein après qu’un fan lui ait envoyé un message sur Instagram pour lui dire qu’un de ses paysages urbains violets éthérés était utilisé sur un tapis de souris. “Ils n’avaient pas mon autorisation et ne m’ont jamais rien demandé”, a-t-elle déclaré.

Au début, elle n’a pas reçu de réponse. Mais lorsqu’elle a publié sa plainte sur les réseaux sociaux, Shein – une rivale d’Asos, Boohoo et PrettyLittleThing – a répondu et s’est excusée. Après un échange, Patrat a reçu de l’argent de la vente du produit et a promis que cela ne se reproduirait plus jamais. Mais depuis ce premier incident, en 2020, elle affirme que l’entreprise a relevé son travail à environ 10 autres occasions et l’a utilisé sur des produits tels que des autocollants et des imprimés.

À chaque fois, elle écrit patiemment à l’équipe de violation du droit d’auteur et les appelle sur les réseaux sociaux. Mais quelques mois plus tard, cela se reproduit.

“C’est frustrant parce qu’ils ont le pouvoir et les ressources pour faire des collaborations appropriées avec des artistes et en tirer encore beaucoup d’argent”, a déclaré Pautrat, qui affirme que la dernière violation présumée remonte à janvier. “Mais ils continuent de voler pour une raison quelconque, ce qui n’est tout simplement pas juste.”

William Miles, avocat en propriété intellectuelle et associé chez Briffa, un cabinet d’avocats spécialisé dans l’art, a déclaré que le problème de la levée des conceptions devenait “de plus en plus répandu” dans le secteur de la mode rapide.

Son entreprise voit deux ou trois cas d’infraction par mois. “Le problème fondamental, je pense, est que les entreprises de mode sont sous pression pour produire de grands volumes de produits nouveaux et à la mode, de sorte que leurs créateurs optent souvent pour la solution rapide”, a-t-il déclaré.

“Un changement qui s’est produit est que ces choses ne sont souvent pas traitées par le tribunal : elles sont traitées par le tribunal de l’opinion publique”, a-t-il ajouté. “La personne met des photos côte à côte sur les réseaux sociaux, tout le monde se met vraiment en colère, et ça a l’air mauvais pour la marque de fast fashion. Mais certains semblent avoir la peau légèrement plus épaisse que d’autres.

L’Union des artistes, qui représente plus de 500 membres en Angleterre, a appelé à une action réglementaire pour tenir les récidivistes responsables.

Zita Holbourne, présidente nationale de l’organisation, a déclaré qu’elle «représentait constamment des artistes dans ce genre de cas. Il s’agit d’entreprises qui tentent d’exploiter l’art pour leur propre bénéfice et profit sans se soucier des droits de ces artistes. Ils doivent être exposés, défiés, nommés et humiliés », a-t-elle déclaré.

Shein a déclaré qu’il “respecte les concepteurs et les artistes, ainsi que les droits de propriété intellectuelle d’autrui”, et prend “toutes les allégations de contrefaçon sérieuse”.

“Lorsque des plaintes légitimes sont soulevées par des titulaires de droits de propriété intellectuelle valides, Shein résout rapidement la situation”, a-t-il déclaré.

Il a ajouté que les fournisseurs étaient tenus de certifier que leurs produits ne portaient pas atteinte à la propriété intellectuelle de tiers, des “mesures appropriées” étant prises en cas de “non-conformité constatée”.

Leave a Comment